Il coraggio di resistere: l’attacco di Heineken nel giugno 2015
Tutto è iniziato nel giugno del 2015, quando Il colosso mondiale Heineken ha deciso di puntare il dito contro il Birrificio Lara, reo di commercializzare una birra battezzata con il nome “Moretta”
Ma dietro a quel nome non c’erano strategie di marketing aggressive o tentativi di copia: la “Moretta” era semplicemente un omaggio intriso d’affetto, nato per celebrare le caratteristiche fisiche di una delle quattro sorelle Lara a cui l’intera linea di birre è dedicata. Sulla bottiglia era rappresentata una donna dai capelli scuri; inoltre la birra era effettivamente una birra scura. Quindi il nome Moretta ha una doppia lettura: era il vezzeggiativo familiare di una delle quattro sorelle, ma si adattava anche perfettamente alla birra scura e alla figura femminile mora raffigurata sull’etichetta.
Il trionfo del buonsenso: La vittoria della passione artigianale contro la logica dei colossi
Oggi, fortunatamente, quella nuvola nera si è dissolta. La vicenda si è chiusa con un passo indietro dei dirigenti di Heineken, costretti a fare i conti con l’evidenza e con la totale buona fede del birrificio di Tertenia.
Questa è molto più della chiusura di un contenzioso: è una splendida vittoria corale. Un riscatto che appartiene a tutti i piccoli e medi imprenditori sardi che lottano ogni giorno contro un mercato globale freddo e omologato. Il Birrificio Lara ha dimostrato che la passione autentica, la dedizione e la radicata testardaggine della nostra cultura possono piegare le logiche dei giganti.
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